Торговцам покажут «Кузькину мать»!

Итак, компания Wal-Mart Stores официально зарегистрировала в нашей стране собственное дочернее предприятие, названное вполне в духе этого торгового гиганта Восточным Европейским холдингом – «ВМ Истерн Юроп холдингз, ЛЛК». Заметьте, этот исполин еще с 2007 года присматривался к нашему рынку, а вот пожаловал нынче, когда во всю бушует кризис. Это что значит? Только то, что искушенный могучий торговый комплекс, каковым является Wal-Mart, пытается получить дивиденды даже в условиях глобального финансового шторма, расширяя ареал своего присутствия. Причем, судя по всему, эти планы построены отнюдь не на песке.

Так что же представляет собой Wal Mart и почему он столь опасен для собратьев по прилавку? Потому что это крупнейшая в мире торговая сеть, созданная еще в 1962 году в американской глубинке, в штате Арканзас. Насчитывает около 7 тысяч магазинов, расположенных в 14 странах мира. Для сравнения, самый большой по числу магазинов ритейлер России – торговая сеть «Магнит», присутствующая в областях Центрального Федерального округа, в том числе, в Московской, на Северо - Западе, Краснодарском и Ставропольском краях, располагает 2400 магазинами. Группа Х5 Retail Group, в которую входят супермаркеты «Пятерочка»(1470), «Перекресток» (217) «и «Карусель» (24) насчитывает более 1800 магазинов. «Копейка» имеет 517 «маркетов», сеть «Седьмой континент» - 141.

Почувствовали разницу? Идем дальше. Вы представляете себе масштаб – нет, не фирм, а корпораций, холдингов, концернов, входящих в золотой список 500 крупнейших компаний мира? Достаточно назвать таких монстров как «нефтяники» «Exxon Mobil», «Royal Dutch Shell», «British Petroleum» или автомобильных королей «Дженерал Моторс» и «Тойоту». Так, «Exxon Mobil» - крупнейшая в мире компания по уровню капитализации. Именно в славной первой десятке мощнейших и обретается наш «кризисный» гость из-за океана Wal Mart. Более того, например, по итогам 2007 года эти успешные продавцы опередили нефтяного исполина и заняли первое место в мире по объему доходов (!) – 351 миллиард долларов. Стоит напомнить, что в то время объем капитализации крупнейшей российской компании Газпром составлял 320 миллиардов долларов.

Итак, познакомились. Надо сказать, что Wal Mart прослыл настоящей грозой небольших магазинчиков. Руководство этого ритейлера исповедует политику присутствия широчайшего ассортимента товаров, продаваемых в его магазинах, и минимально возможной планки цен, чуть ли ни на уровне оптовых. Сами понимаете, при таких объемах продаж этот «торговый слон» может себе подобное позволить. Берет колоссальными оборотами. Пример? Пожалуйста, причем из ряда вон выходящий. Так, в Мексике располагается более 150 магазинов Wal Mart. Как известно, уровень жизни мексиканцев отнюдь не самый высокий. И что же? Компания объявила о том, что замораживает (!) январские цены (это в условиях кризиса!) на 500 видов продовольствия, а также некоторых прочие виды товаров. Кто же еще может похвастаться такими подарками? А ведь среди «замороженных» оказались и хлеб, и макароны, и кофе, и молоко. Чувствуете, каков конкурент?

Между тем, судя по всему, особо раскачиваться американская «дочка» торгового монстра не намерена. Фирма уже вступила в «клуб» крупнейших российских торговых сетей – Ассоциацию компаний розничной торговли. Именно в этой организации состоят и «Эльдорадо», и Х5 Retail Group, «Седьмой континент», «Копейка» и другие «самые-самые». И все же, почему Wal Mart пришел в Россию именно сейчас? Потому что более выгодного времени для инвестиций, коль скоро финансы «в загашнике» имеются, и не придумаешь. Аналитики подсчитали, к примеру, что строительство 1 кв. м торговой площади (применительно к уровню гипермаркетов) подешевело в России в два раза. Стоимость земли снизилась еще больше. О чем вы говорите: инвесторы убегали из страны, спасая свои капиталы. Сейчас на рынке вольготно, как никогда. А ведь Wal Mart может вкладывать средства и в изрядно подешевевшие, но действующие и хорошо известные покупателям отечественные торговые сети. Например, не так давно владелец «Седьмого континента» предлагал столичному правительству купить 74 процента акций сети, то есть стать ее владельцем, но получил отказ. Wal Mart может оказаться сговорчивее.

Итак, выход на российский рынок столь могучего игрока, каковым является Wal Mart Stores, без сомнения, событие знаковое. Думается, что в достаточно обозримой перспективе это серьезно изменит соотношение сил на отечественном рынке ритейла. Потому, хотя бы, что американцам надо спешить: кризис ожидается затяжным, но вечным не будет. Эти янки умеют ловить момент. В этой связи малым предприятиям, занятым в торговле, стоит как следует задуматься о перспективах своего развития и делать прикидки на будущее. Пока, согласно некоторым источникам, американцы ведут переговоры о создании совместного предприятии с X5Retail Group. Учтите…